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本次活动邀请了金融行业的多位品牌大咖，旨在探讨在新生态下金融品牌传播的最佳实践。与会者将从市场营销、品牌定位、数字化传播等多个角度展开讨论，分享他们在金融品牌传播方面的成功经验和创新思路。在当今快速变化的市场环境下，金融品牌需要不断调整传播策略，与新生态相契合，提升品牌知名度和影响力。本次活动将为与会者提供一个宝贵的交流平台，汲取最前沿的行业动态和最具实操价值的经验分享，有助于他们在金融品牌传播领域中取得更大的成功。
最近几年，“线上化”成为金融业品牌传播转型的大势所趋，尤其在新冠肺炎疫情暴发后，全行业更是加速步入移动营销的“快车道”。应如何打造有记忆点、体现品牌内涵的内容，以便在这种新的传播生态中脱颖而出；又该如何提高线上内容传播的效率，更好地实现获客和后续转化，是金融品牌从业者当前思考的重要问题。
图 | 中国银行保险报
8月21日，在由《中国银行保险报》主办，中国人寿财险、腾讯广告协办的“中国金融品牌影响力峰会”上，中国外贸信托总经理助理兼财富管理中心总经理王大为、广发银行总行办公室副总经理贺向明、泰康保险集团品牌传播部新媒体总监胡滨、腾讯微保市场营销部总监李晓聪、轻松集团市场副总裁马孝武等嘉宾围绕“新生态下的金融品牌传播之道”这一话题展开讨论，并分享了一系列关于品牌管理及传播工作的实战经验。
01.
应重视品牌这一企业重要的无形资产
由于品牌是长时间积淀而成的，可以反映企业的文化、传统、氛围甚至精神理念，因此，企业往往不惜投入人、财、物去开发、建立、推广自己的品牌。
王大为表示，过去，品牌作为无形资产在日常情况下经常被人所忽视，但经过这次疫情，很多企业都发现，品牌力是一个企业真正的免疫力，在关键时刻是能力挽狂澜、转危为机的。所以，越是在疫情的非常时期，越应该拥有战略定力，加大力度做好品牌营销和品牌价值传播，既承担企业社会责任，又提高品牌影响力和美誉度，为后疫情时代的发展做好铺垫。
传统金融行业也不例外。考虑到消费者阅读习惯和媒体技术的进步、新媒体环境中表达方式更加生动直观，因此，从业者也在尝试通过视频图像等短平快的载体方式，使品牌故事更具表现力、感染力。
02.
“精准营销”成业内关注焦点
技术进步之下，传统的大众营销模式开始向新兴的精准营销方向变迁。基于大数据手段，精准营销可以通过用户画像更加精确地分析用户的消费习惯，从而制定对应的个性化营销策略，最终实现更高效率的获客。
在贺向明看来，新科技推动了各行业的数字化转型，也推动了消费者消费习惯的变化。就广告投放而言，与传统渠道投放相比，线上化投放主要有几大特点，即互动性、精准性和及时性。例如，依托大数据技术，企业能更了解消费者。消费者的“标签”一旦清楚，就有助于企业通过线上化投放向其推送更加精准、适宜的产品。
胡滨也重点提到了互联网线上传播具备的精准触达、精准覆盖、精准传播等特点。“这种传播特性同样倒逼传统寿险公司进行大量的调研，通过研究中老年人的阅读习惯及关心的话题来打开品牌传播的思路。”他举例指出，分析阅读习惯数据之后发现，老年人查询最多也是关注最多的一种病是阿尔兹海默症，以此为场景进行发酵的话，有望达到非常好的传播效果。可以看到，“做场景”是当前互联网传播、新媒体传播、5G时代传播的一个重点。
王大为提示称，无论哪种平台或者传播手段，都有被青睐的时候，还是要立足于企业自身特点寻找细分市场，利用好这些优质的工具，由此来进行差异化的分类传播，走定制化路线，品牌传播才能脱颖而出。
03.
好的金融品牌传播要以用户为前提
既然品牌是企业重要的无形资产，那么想要真正实现优质的品牌传播，到底需要遵循怎样的原则？
图 | 中国银行保险报
对此，李晓聪认为，尊重用户是金融品牌的一大传播之道。应当在用户对于行业建立认知、吸引，甚至是在最终决策购买产品的全链条过程当中，去释放和传递企业的价值观。“例如，保险是一个典型的慢产品，从传播的角度来讲，应该抓住碎片化场景，将保险结合进具有观点的场景中，随后再主动去触达客户，用客户不会反感的方式进行深度的沟通。自疫情暴发之初到疫情防控最紧张的时期，再到疫情逐渐常态化的过程中，就适宜从不同用户群体的需求出发，进行品牌传播”。马孝武也表示，遵循“只为用户而生，完成用户所有的诉求”是金融品牌传播的重要原则之一。
中国外贸信托长期关注品牌建设，并于在业内率先推出“五行财富”财富管理品牌，开启了信托公司财富管理先河。
“五行财富”的品牌理念源于中国传统文化的精髓——“五行学说”，致力于“定位精准、专业细分的财富管理，系统平衡、协调稳健的财富生活”，并已形成了以“五行配置方略”产品体系、“五行汇泽”家族信托服务、五行增值服务为主体的系统化品牌架构。
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