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阿里爷爷、老干娘、六粮液，这些知名企业为何频频在市场上出现“山寨”现象？这些企业本身实力雄厚，知名度高，为何还要“自我山寨”呢？实际上，这种现象反映了中国市场的激烈竞争和商业环境的复杂性。在竞争日益激烈的市场中，企业为了占据市场份额、抢占消费者眼球，可能会采取各种手段，包括市场营销、产品包装、甚至模仿竞争对手的策略。同时，中国的知识产权保护体系还存在一定的漏洞，让“山寨”现象相对容易出现。而对于消费者来说，这些“山寨”现象也给他们带来了选择上的困扰和信任上的挑战。因此，这些企业为何连自己都要“山寨”，背后涉及着市场规则、竞争环境和消费者权益等多方面的因素。
“大家好，唔系渣渣辉，系兄弟就来扛我！”
由于代言游戏时一句极具代表性的港普介绍，知名影星张家辉成为了网友调侃的对象，与之相关的表情包、鬼畜视频等在互联网上广为流传。 令人没想到的是，不久前，张家辉竟主动申请了“渣渣辉”商标注册，网友纷纷称其“有商业头脑”“产权意识很强”。不过，也有人好心提醒，“不要再随便开玩笑了，小心家辉哥说你侵权。”
文 | 闫淑鑫
01 怒了！张家辉一口气注册45项“渣渣辉”商标
近日，有网友曝光了一张“渣渣辉”商标注册列表截图，图片中显示张家辉疑似申请全品类“渣渣辉”商标。
9月14日，中新经纬（微信号：jwview）查询国家知识产权局官网发现，“渣渣辉”商标的申请人为“张家辉”（英文名称：CHEUNG,KAFAINICK，地址：香港九龙官塘伟业街221号美德工业大厦B座10楼B室），申请时间为5月30日，类别为全品类商标共45项，覆盖游戏器具、教育、印刷油墨、加工食品等。
▲张家辉申请“渣渣辉”商标。 来源： 国家知识产权局官网截图 有分析称，张家辉此次一口气注册45项“渣渣辉”商标，或与自己屡被侵权有关。 据了解，此前，一款名为《我是渣渣辉》的游戏上架Windows10应用商店，游戏广告页面上使用了张家辉的形象，并写着“装备RMB回收，交易1秒到账”等字样，但实际上这款游戏并没有获得张家辉的同意和授权。 8月9日，张家辉通过微博发表声明称，其已于2月终止了与某游戏开发商的形象代言合作，之后无授权任何第三方使用张家辉之前的广告代言形象。 《我是渣渣辉》游戏的开发商或运营方前述行为已经构成侵权。 “侵权声明”后，这一次，张家辉干脆将“渣渣辉”注册成了商标。 对此，网友纷纷评论，认为其“很有经济头脑”、“版权意识很重”。
@灿烂智能宝： 不错啊！ 就该有产权意识。
@IONlylu： 商业鬼才。
@拯救世界的周谷街： 有商业头脑。
@ins模特： 就该这样，当初被笑的可是自己，不能让別人捡便宜拿去赚钱。
@KaleeO： 不错不错，很有经济头脑。
@抢小朋友的玩具： 哈哈哈，版权意识很重。
@萌神木木： 大家以后不要随便开玩笑了，小心家辉哥说你侵权。
需要注意的是，中新经纬在国家知识产权局官网上看到，“渣渣辉”上述商标申请目前还未完成，尚处于“等待实质审查”阶段。 “如果实质审查合格，就会进入为期三个月的公示阶段，这期间若没有人提出异议，三个月后便可以拿到商标注册证。 ”一位从事商标代理的业内人士告诉中新经纬。 在上海市公义律师事务所律师陈晓峰看来，张家辉此次申请到“渣渣辉”商标的几率比较大。 陈晓峰指出，在实质审查阶段，国家知识产权局会审查该商标是否会出现侵权、产生不良影响等。 此次商标注册，申请人正是张家辉本人，二者关联度强，比较容易申请成功。 中新经纬注意到，在张家辉之前，曾有不少人想要抢占“渣渣辉”商标，但均被驳回。 值得一提的是，全品类商品注册申请的成本并不低。 据媒体报道，根据商标注册申请的收费标准，全品类共45项的商标注册费总金额约为13.5万元。 02
小心！
有人用了20多年的名字竟成了别人的商标
张家辉注册“渣渣辉”商标上热搜后，有网友称“更加心疼敬汉卿了”。 原来，今年8月份，短视频UP主敬汉卿曾遇到一件麻烦事，即伴随自己的名字被别人注册了商标。 今年22岁的敬汉卿是个短视频博主，“敬汉卿”既是他的账号名，也是其真实姓名。 然而，令他没想到的是，自己有一天竟被一家自称是“敬汉卿”注册商标持有人的公司发函要求更名。
▲资料图 来源：哔哩哔哩 视频截图 该公司称，敬汉卿目前运营的微信、腾讯、头条公众号“敬汉卿”已侵犯到他们的注册商标专用权，要求敬汉卿及时整改更名，否则将委托律师发函，要求各大视频平台查封“敬汉卿”相关公众号。 中新经纬查询发现，“敬汉卿”的商标权人为镜湖区知桥电子产品销售部，注册于安徽省芜湖市，成立时间为8月29日，注册资金仅20元。 有意思的是，该公司成立后不到一个月，就申请了3个不同的商标，此后，基本每个月它都会申请几个不同的商标。 截至7月3日，该公司一共申请注册了103个商标。 业内人士指出，上述公司很可能是一家恶意抢注商标的公司。 “所谓恶意抢注商标，即是指一些公司以极低的成本抢占热门商标，再通过收取转让费、授权费来对受害人进行敲诈勒索等。 ” 据媒体报道，近些年，不少知名自媒体账号都曾遇到过类似被抢注商标的情况，包括“手工耿”“美食作家王刚”“机智的党妹”等。 “名人的姓名或者账号名被他人注册成商标后，容易让市场交易主体产生混淆，误认为该商标与名人有某种联系，严重时甚至会影响名人的声誉。 ”北京志霖律师事务所律师赵占领接受中新经纬采访时表示。 赵占领指出，名人在发现自己的姓名或者是账号名被人抢注为商标后，可依法向相关部门申请撤销该商标。 不过，由于中国商标法向来坚持“注册在先”的一般原则，一旦商标被抢注，企业或个人想要再拿回来，就不得不踏上漫长的诉讼之路，成本相对较高。 03
阿里爷爷、老干娘…“防御性”商标了解一下
事实上，为了保护自己的品牌，避免被恶意抢注商标，不少企业选择了先下手为强，注册了大量自己品牌的“山寨”商标。 比如小米公司注册了“大米”“红米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等商标，以至于有网友评论道，“雷布斯是想集齐七色米召唤神龙吗？ ”
▲小米公司注册的部分商标。 来源： 国家知识产权局官网截图
阿里巴巴更有意思，注册了“阿里妈妈”“阿里叔叔”“阿里爷爷”“阿里奶奶”等，活生生一商标版的“阿里家族”。
▲阿里巴巴注册的部分商标。 来源： 国家知识产权局 官网截图
老干妈也不甘落后，“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干儿子”“干女儿”“老姨妈”……可谓是“七大姑八大姨”都被注册了个遍。
▲老干 妈注册 的部分商标。 来源： 国家知识产权局官网截图 不久前才告赢九粮液的五粮液，也早就在商标上下了功夫，注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等商标； 京东更是将创始人刘强东的名字拆分，分别进行商标注册保护…… 中新经纬了解到，上述企业的这些商标，并非简单的“山寨”商标，业内称之为“防御性”商标。
赵占领介绍，一些企业为了进行品牌保护，会进行防御性商标注册，这种防御性体现在两个方面：一是对于核心品牌，除了主流业务的产品类别之外，在其他类别上也进行注册，也就是说，尽管目前还没有在其他领域开展业务，但不排除未来有可能进军相关领域；二是除了直接注册核心品牌商标外，还注册一些具有一定近似性的商标。
“比较来看，后者的注册方式，也就是近似性商标注册的防御性更强，可以防止其他人注册有近似性的商标，导致与企业原有商标混淆或不易辨别。 ”赵占领表示。 不过，防御性商标注册并非一劳永逸。 赵占领指出，一些申请注册的商标如果长期不使用，也有可能被撤销。 “商标资源有限，注册后不使用其实是一种浪费。 根据相关规定，连续三年不使用的闲置商标，在其他人提出申请的情况下，则该注册有可能被撤销。 ” 因此，赵占领建议，除防御性商标外，企业还可采取常规的商标保护方式，进行日常品牌监测，包括竞争对手与品牌相关的市场监测、竞品商标动态的跟踪等，一旦发现被仿冒的可能风险，及时通过法律手段进行阻止和维权。
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