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轩尼诗与天猫携手合作，打造了一个全新的95后朋克人生体验，同时推出了适合年轻人口味的第一瓶洋酒。这个合作将邀请年轻人一同探索朋克文化与轩尼诗品牌之间的独特联系，引领他们进入一场前所未有的酒文化体验。这次合作将通过天猫平台为年轻用户展示朋克文化的另类魅力，让他们了解洋酒的丰富历史和独特风味。这也是轩尼诗首次专为年轻消费者设计推出的洋酒产品，旨在满足他们对独特品味和激动人心的体验的追求。通过这一合作，轩尼诗与天猫希望为年轻人打开一扇通往洋酒世界的大门，引领他们走入更加多元化的品酒文化中。
近日天猫和CBNdata联合发布的《酒水消费数据报告》显示，二三线小城青年已经远远超越“一线中产”，成为了酒业新生力军。当人们还在谈论第一批90后已经脱发了、肾亏了、出家了…等等的时刻，这批人群其实更多的在悄悄享受自己的朋克人生。
数据分析师表示，一线城市物价高、生活压力大，“房奴”、“孩奴”抑制了他们的消费。而被讨论得最多的第一批90、95后却相反，随着电商渗透、物流配送的完善，小城青年对于生活状态有了更多选择，微醺的佛系朋克恰到好处。
300年的老牌洋酒轩尼诗也瞄准了这一趋势，与很多大品牌一致，轩尼诗选择了天猫作为其在中国的重要伙伴。
轩尼诗进驻天猫1年，就完成了很多从前想也不敢想的事：
1、刚进驻天猫时，一瓶150万元的孤品干邑就被神秘买家秒杀；
2、在天猫首发小瓶装威士忌，掀起业界跟风潮；
3、上周五天猫超级品牌日上，轩尼诗V.S.O.P200周年纪念款首发即成当月“销售冠军”。
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作为历史最悠久的酒业集团，轩尼诗一向以遵循古法、恪守传统为傲，但在中国，它却以高歌猛进之姿，将旗下16个酒水品牌悉数放上天猫，成为LVMH集团旗下五大事业部中，进驻天猫品牌最多的事业部。
洋酒这一品类以往都是和高消费、中产挂钩，来天猫之后，轩尼诗率先打破了这一刻板印象，几乎彻底放开自己，自从它进驻天猫之后，宾三得利、富邑、路易十三等全球酒业集团……都相继开设或重启了天猫官方旗舰店，并开始将其作为品牌运营主阵地，直接对接终端消费者，而不是简单地将其视为销售渠道。
同时也打破界限，推出各种创新尝试，要彻底和年轻人打成一片。轩尼诗为90后年轻人推出的200ml小瓶装干邑新点（右边绿瓶）就是最好的印证。
相比商务宴请、家庭聚会的消费场景，年轻人更喜欢三五知己的小型聚会，或者一人独酌，更多年轻人会选择这种小包装作为自己的第一瓶洋酒。
在酩悦轩尼诗率先和天猫共创新品之后，业界随之掀起了小瓶装的风潮。比如该集团旗下酩悦的小瓶装香槟、200ml轩尼诗干邑新点、格兰杰威士忌的“迷你瓶4连装”，不仅选在天猫首发，而且还是全球首创。
近日，酩悦轩尼诗还和天猫还签署了战略合作协议，这是双方在“热恋”一年之后，又签下的重磅“婚约”。
据了解，未来酩悦轩尼诗将借助数据洞察与天猫在新品发布、品牌活动做更多、更广、更具创意的线上线下联动。明年酩悦轩尼还将为天猫定制更多独家定制的酒款，以此吸引并培育90后等年轻化客群。
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