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"“干掉”西安+赶超重庆+郑州+洛阳争当“网红城市”"，吸引了众多目光。近年来，西安以其丰富的历史文化和美食文化成为网红城市，吸引了大批游客。然而，重庆、郑州和洛阳也不甘落后，纷纷加大旅游业投入，推出新的旅游项目和线路，努力赶超并超越西安，力争成为“网红城市”。这一竞争也引发了民众对于文化传承、旅游资源开发、城市形象提升等方面的关注和讨论。未来几年，这几座城市的文化旅游竞争将会愈发激烈，也将为游客带来更多丰富多彩的旅游体验。
这几天，你被刘昊然刷屏了吗？
郑州街头巷尾随处可见金鸡百花电影节宣传海报，出家门一眼看到的电子屏上正好是昊然弟弟骑单车走过郑州街道的场景。
金鸡百花电影节要来了，红毯在哪，哪些明星会来，这些都成了茶余饭后的必聊话题。
电影节这边讨论火热，那边洛阳来“抢风头”了。
央视官宣，今年中秋晚会落户洛阳，消息一出朋友圈迅速刷屏。
身边很多人都说，这几天正纠结国庆去哪玩呢，这下就决定了去洛阳。
电影节和央视秋晚，都是可以在全国人民面前露脸的好机会，明星加盟，星光熠熠，万众瞩目。不仅直接拉动旅游经济，城市形象也会因此大幅提升，比拍多少个广告宣传片都有用。
01
“干掉”西安，赶超重庆，中原城市想出圈
当你和外地朋友谈起郑州时，除了介绍这里是河南的省会，还能再说什么？交通枢纽，火车？
而当你提起十三朝古都洛阳，对方可能会问：“离郑州多远？”
这次电影节落地郑州，重新搬出的文化名片是一部40年前的电影《少林寺》，正说明了这些年郑州的文化名片缺失。
河南有着丰富的历史底蕴，数不胜数的文化标签，但在互联网时代最“出圈”的话题却是地域黑。
河南总被打上“土”“穷”“LOW”的标签，我们生长在这片土地上的人到了外地介绍自己，时常要面对别人意味深长的眼神和微笑。
这年月，明星有“人设”，城市也有“城设”，“或许正是因为河南的城市没有好好经营自己的“城设”，在营销上掉了队，这些年才一直没出圈。
“网红城市”，其实是互联网时代的一种新的城市生存模式。
近些年，眼看着一些西部城市。成都、重庆、西安，依靠着互联网力量都成了网红城市，郑州、洛阳等河南城市却没有一个真正意义上“出圈”的。
据21世纪经济报道公布的网红城市百强榜，从网络热度指数、直播指数、潮生活指数、产业发展指数、印象指数等5个维度，来对城市的网红指数进行评比。
北上广深稳居前列，等一线城市包揽前四，杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆等新一线城市进入十强。
郑州排名第16，再往下数洛阳排名49，开封排名93。
西安的“摔酒碗”、大唐不夜城的灯火辉煌；重庆8D城市的魔幻色彩、穿楼而过的轻轨、热辣过瘾的火锅……这些都成为城市鲜活的标签，通过微博、抖音、快手等平台广泛传播，加上《长安十二时辰》、《少年的你》等影视作品，《成都》、《西安人的歌》等歌曲，城市形象在大众脑海中变得鲜活且个性十足，城市形象也进一步出圈。
（图源网络）
但是河南城市诸如郑州、洛阳、开封等，历史文化、美食美景却没有广泛出圈。
电影节、央视秋晚是郑州借助官方力量出圈的努力，也是在重新擦亮中原文化名片，而想要成为网红城市，还要全方位地理解城市营销。
02
中原城市与“网红”之间，差的是什么？
互联网时代，可不要小看了“网红”两个字， 带来的流量可以让一座城市瞬间风靡网络，游客蜂拥而来，直接带来的都是真金白银的经济效益。
近两年十大网红城市“五一”期间接待的游客数量证明了这一点。，西安“五一”期间有1014.56万人来打卡，同比增长了69.05%，游客数量又增加到了1302.49万；重庆“五一”游客数量突破2000万的门槛，与相比增加了47.4%，去年国庆期间重庆短信提醒本地人错峰出行，为游客提供方便的“宠粉”行为，也在狂拉好感。
与此成鲜明对比的是郑州到节假日几乎成了“空城”，街道空旷、不再堵车，明显处于净流出的状态。
在郑州挣钱，其他城市花钱，这明显是郑州的损失。
想要把城市营销出去，这次的电影节和央视秋晚就是一个很好的契机，自带明星这一吸睛因素，还会在央视这样的全国性平台展示，等待多时的郑州和洛阳迎来了证明自己的机会。
不仅要利用官媒宣传，也要发动自媒体的力量。
自媒体的宣传很重要，尤其对于年轻人，自媒体更有吸引力，借助这样全国性的盛会，尽可能多的拓宽宣传渠道。
今年7月18日，由河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室、洛阳市人民政府主办，洛阳市文化广电和旅游局、北京快手科技有限公司承办的首届河南（洛阳）快手网红文旅大会正式启动，官方牵头达成合作，利用快手这样的自媒体平台来进行城市营销。
不仅要有大型活动吸睛，还要注意与城市的配合、城市旅游规划的完善。
比如这次金鸡百花电影节的宣传片，就通过镜头把郑州的街景、黄河滩呈现了出来，很多网友表示把郑州拍得很美，看完很想去郑州。比如“跟着刘昊然打卡郑州”这个话题可以更广泛地推广开，借助明星影响力进一步促进城市出圈。
（图源网络）
时至今日，“郑州算古都吗”“郑州为什么没有丝毫的古城韵味”等讨论仍然时常见诸网络。郑州丰富的底蕴 连本地人都还存在质疑。
因此郑州的黄河历史文化主地标，洛阳十三朝古都，“神都”等标签定位都需要不断强化。
郑州、洛阳的河南各城，文物资源何其丰富，但长久以来保护意识颓唐，古建遍地，无序开发、大而无当……
文化特质明显的河南，重庆经验的思路方法值得借鉴：比如抓住年轻人、进行旅游规划时“大胆假设，小心求证”、思考“门票经济”如何过渡到“全产业经济”。
……
城市营销方面笔者毕竟也并不专业，这里只是提及皮毛，希望更多懂城市营销的专业人才能够让中原文化、黄河文化大放异彩。
03
不把城市“卖”出去，怎么抢人抢资源？
城市的竞争是全方位的，城市的营销也应是全方位的。
只有把城市“卖”出去，才能在竞争中抢到更多的人才、资金、政策等资源。
长远看，软文化会潜移默化地影响年轻人的城市选择，促进人才引入。
我们都知道，中西部城市在经济总量和GDP方面处于劣势，但成为网红城市，却对年轻人产生了吸引力，特别是在互联网和高铁时代，互联网与沿海城市在地理空间上的劣势正在被抹平，更多年轻人愿意选择到中西部工作。
（图源：第一财经）
最近几年，人口增长较快的几乎都是一些网红城市。
在“网红”的滤镜褪去之后，长久的“网红城市”拼的都是城市的内容实力。
首先就是宜居度。
这是一个很大的课题，涉及到城市环境、规划、房价、公共服务等各个方面。越宜居的城市，越容易激活正面传播城市建设的欲望。
这也是郑州在做好宣传营销之外，在内功方面需要作出的努力。
其次不断丰富的新鲜感。
可以在日常生活中形成一些节庆仪式感，塑造支持创新的营商环境，洛阳的牡丹节和开封的菊花节是表率，类似的形式可以进一步丰富，并且每年都与时俱进，玩出新花样。
除了已有的节庆活动，还可以有年轻人更喜欢的音乐节、电音节等。
一个合格的网红城市，要有GDP、有摩天大楼、有大广场、有大剧院、有世界500强、有马拉松，有电影节、音乐节、艺术节……有电影、小说、歌曲专门为它而作。
这些也是郑州这些河南城市需要的，互联网时代，闷声发大财的城市不可能存在了，河南城市也必须高调起来，做好城市的“城设”。
这些年郑州一直在变化，只要路子对了，明年的网红城市十强说不定就有郑州了。
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